□ 대상 : 엄마젖 먹이기에 관심을 갖고 있는 전 국민
□ 주제 : 방송․인쇄매체의 모유수유 저해 및 증진기여 내용
□ 모니터링 대상
○ 방송매체(지상파TV, 라디오, 케이블TV, 위성방송)에서 방영하는 드라마, 광고, 교양, 오락, 스포츠 등
○ 인쇄매체(신문, 잡지, 전문신문, 전단지, 무가지 등)
□ 모니터링 내용
○ 방송 ․ 인쇄매체의 모유수유 저해 및 증진기여 요인
- 모유수유 증진요소 : 모유수유를 증진하는 모든 내용 (모유수유 장면, 사진, 그림, 대화내용, 진행자 멘트 등)
- 모유수유 저해요소 : 모유에 대한 부정적 내용, 모유대체품(조제분유, 모유를 완전히 혹은 부분적으로 대체하기 위한 유제품, 식품 및 음료, 우유병과 젖꼭지를 포함하는 제품)이 나오는 장면, 사진, 그림, 대화내용, 진행자멘트 등
○ 축산물가공 처리법 위반사례
- 조제유류에 관한 신문․잡지․라디오 또는 텔레비전 등의 광고․그 용기 또는 포장에 유아․여성의 사진 또는 그림 등을 표시한 경우
- “모유와 같은”, “모유처럼” 또는 이와 유사한 글을 사용하여 소비자가 조제유류의 사용이 모유보다 좋은 것으로 오도 또는 오인할 수 있는 표현을 사용한 경우
○ 식품위생법 시행규칙 위반사례
- “모유 대용으로 사용하는 식품, 영․유아의 이유 또는 영양보충의 목적으로 제조․가공한 식품(이하 ‘이유식 등’이라 한다)을 신문․잡지․라디오 또는 텔레비전을 통하여 광고하는 때에 조제분유와 동일한 명칭 또는 유사한 명칭을 사용하여 소비자가 혼동할 우려가 있는 광고를 한 경우
※ 단, 국내법 위반사례가 아닌, ‘이유식 등’ 광고는 광범위한 매체를 통해 포진되어 있으므로 모니터의 용의성은 있으나 선별에 애로점이 있는 바, 모니터링 시 답례품증정 대상에서 제외 가능성 공지.
□ 모니터링 방법
○ 접수 방법
- ‘엄마젖 최고!’ 사이트에 공지된 모니터 의견서 제출양식을 다운 받아 작성 후 담당자의 이메일 또는 우편접수
․ E-mail :
[email protected]․ 주 소 : 서울특별시 영등포구 당산동 6가 121-146
인구보건복지협회 가임기사업팀 모유수유 모니터링 담당자
※ 우편 접수시에도 의견서는 메일로 송부요망(중복 모니터에 대한 선착순 판별 기준임)
○ 제출 서류
- 방송매체 : 의견서
- 인쇄매체 : 의견서 및 스크랩자료
※ 스크랩은 인쇄매체(신문, 잡지, 전단지, 무가지 등)를 스캔하여 메일로 접수 하거나 원본 혹은 복사본을 우편으로 접수(스크랩 접수 시에만 답례품 지급)
○ 운영 기간
- 2기 : 2007. 9. 1 ~ 2007. 10. 31.
○ 답례품 지급
- 선정 기준 : 접수된 모니터 건에 대하여 자체심사 하여 기당 30명 선정 지급 (같은 내용일 경우 선착순 기념품 증정)
- 발표 : 개별통보 및 ‘엄마젖최고!’ 사이트 새로운 소식에 게재
- 증정 : 채택된 모니터링 1회당 만원 상당의 답례품 지급 (참여기수의 운영기간 종료후 일괄지급)
□ 문의처 : 인구보건복지협회 가임기팀 모유수유 모니터링 담당
(Tel : 02-2639-2843)
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